網絡廣告說明
1.網絡廣告概述
網絡廣告就是(shì)利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種廣告運作方式。網絡廣告以其價格便宜、統計準确、互動交流、跨越時空、圖形生動等特點，正以迅雷不及掩耳之勢，滲透到現(xiàn)代生活的各個方面，展示出魅力無窮的網上商機。
目前網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發揮的效用越來越重要，已成爲繼傳統四大媒體(電視、廣播、報紙(zhǐ)、雜(zá)志)之後的第五大媒體。據統計，全球移動廣告支出漲勢迅猛，繼2013年翻倍之後，預計2014年繼續大幅攀升。
報告說，去(qù)年的全球移動廣告支出爲179.6億美元，增幅達105%。今年的全球移動廣告支出有望再增長75.1%，達到314.5億美元，約占今年全球數字廣告支出的四分之一。
2.網絡廣告媒體選擇策略
所謂網絡廣告媒體選擇就是(shì)對你所要發布信息站點的确定，甚至包括具體頁面位置的确定。不同的站點有不同的受衆對象，所以媒體的選擇對網絡廣告的最終效果影響很大。
廣告媒體選擇策略：
O具有較高的目标受衆比例;
O具有較高的品牌知(zhī)名度，形成品牌互補;
O廣告表現(xiàn)可承載性;
O廣告效果的可監控性;
3. 媒體選擇範圍
a、綜合門戶網站的相(xiàng)關頻(pín)道，利用綜合性網站的大流量優勢，在短時間内提高品牌知(zhī)名度和産品知(zhī)曉度;
b、社區網站，利用這些頗受社區人員(yuán)歡迎SNS網站的受衆集中特征，輔以高頻(pín)次的廣告播放(fàng)，極有針對性的向精确目标受衆傳遞廣告信息，有效地提高了廣告到達率;
c、各大論壇，這是(shì)網民發表自己意見(jiàn)的主要行網，在社區上很容易形成對某個産品或企業評論的較強“聲音”，從而對消費(fèi)者的消費(fèi)選擇産生導向作用。
4. 廣告形式确定策略
網絡廣告具體形式有新聞組式廣告、條幅廣告、遊戲式廣告、背景品牌式廣告、交流式廣告、彈出式廣告、旗幟廣告等。網絡廣告形式多種多樣，每一種形式都有其各自的特點和長處，因此選擇恰當的廣告形式對吸引網絡浏覽者、提高浏覽率，樹(shù)立企業及産品形象、建立聲譽，促使潛在顧客購買起着重要作用。
l根據廣告目标選擇網絡廣告的形式。如果企業的廣告目标是(shì)品牌推廣，可以選用旗幟廣告、按鈕廣告等形式;如果企業廣告目标是(shì)樹(shù)立企業形象和産品聲譽，要選用微型網站廣告和主頁型廣告;如果企業廣告目标是(shì)商品促銷，選擇遊動式廣告。
l根據廣告對象選擇網絡廣告形式。如果廣告對象是(shì)以年青人爲主，可選用互動性較強的遊戲互動式廣告;如果是(shì)企業的忠誠客戶，則選用制作屏幕保護程序廣告或牆紙(zhǐ)廣告。
l根據廣告費(fèi)用預算選擇網絡廣告形式。如果預算充裕，可選用豐富媒體廣告，預算緊張，選用文字鏈接式廣告。
l根據競争對手情況選擇網絡廣形式。通常競争對手采用什麽形式的網絡廣告，企業也應采用相(xiàng)應形式的廣告，并且最好還要有所創新，這樣才富有新意和吸引力。
EDM營銷推廣說明
一、郵件營銷的優勢分析
最近幾年是(shì)郵件營銷(EDM)市場爆發的序曲階段，郵箱普及和EDM的自身優勢，成爲EDM市場被看好的主要原因。來自第三方調查機構的數據顯示，個人郵箱數在2010年達到5億，而全球企業郵箱數也達到5.7億。範圍廣、成本低、效率高、精準度高，這些優勢使得郵件營銷成爲網絡營銷手段中最常用、最實用的方法。
郵件群發可以在短時間内把您的産品信息投放(fàng)到海量的客戶郵件地址内。讓您的企業品牌名揚中外，讓您訂單倍增且零成本、高效率，使企業在競争激烈的市場中占盡先機!
1、 Email營銷的成本優勢
Email營銷最重要的特點就在于成本低廉而效果顯著。
2、Email營銷可獲得連續推銷的機會
Email營銷可以讓企業與客戶保持常效聯系，公司一旦有新産品，就可以通過郵件的方式進行宣傳。而且郵件具有直效針對性，針對不同消費(fèi)群體，發送不同的營銷收件，針對性強，效果也就更佳!這比任何一種方式都簡單和劃算。如果用戶是(shì)因爲某個關鍵詞來到你的網站，有可能浏覽幾下就走了，并且不會再來，也不會記得你網址是(shì)什麽，這樣就白白損失了一個潛在的用戶。如果用戶來到你的網站，你通過一些禮品券或者書(shū)之類的禮物送給他，前提是(shì)讓他注冊郵件，那麽他會很願意。
3、建立穩定的客戶關系
與一般的産品(或服務)促銷手段不同，Email營銷在實現(xiàn)促銷職能的同時，能夠明顯促進與顧客的關系。以常用的刊物爲例，有研究表明，網站上提供的刊物比網站本身的營銷效果更好，這其中的重要原因在于刊物和用戶之間不僅僅是(shì)單向的信息傳遞，同時也在網站和用戶之間建立起一個互相(xiàng)交流的渠道。通過刊物直接将信息發送到用戶的郵箱中，會産生用戶和網站長期互動的關系。
4、滿足用戶個性化需求
Email營銷可以爲用戶提供個性化的服務信息，用戶可以根據自己的興趣預先選擇有用的信息，當不需要這些信息時，還可以随時退出，不再繼續接收。因此，在Email營銷中，用戶擁有主動的選擇權，正是(shì)因爲用戶自己選擇的信息與自己的興趣和需要相(xiàng)關，因而對接收到的信息關注程度更高，這是(shì)Email營銷獲得較好效果的基本原因。正是(shì)因爲這些優點，Email不僅成爲重要的網絡營銷手段，有助于品牌推廣和促進銷售，同時也成爲維持和改善顧客關系、開展顧客服務的重要工具。
5、有針對性的目标客戶群
郵件營銷的客戶一般都是(shì)較精準的部分人群，他們來到你的網站一般都是(shì)和這個行業有直接或者間接關系。再者，能填寫郵件地址并允許企業發送郵件的人一般都較關心該行業的産品走勢或新聞動态。他們是(shì)潛在消費(fèi)者，我們要做的隻是(shì)選擇合适的時機把合适的信息傳遞給他們就可以了。這類客戶一旦成功購買第一次，往往就會成爲你的忠實用戶，并且他還會去(qù)影響身邊的人，免費(fèi)爲你宣傳。
綜上所述，郵件營銷以其成本低、投遞速度快、精準性、個性化易操作等優勢成爲最有效的營銷手段之一。在經濟低迷、市場預算緊張的當下，郵件營銷對許多企業就更加有吸引力了，而企業郵箱也自然成了企業和現(xiàn)有客戶溝通最常用的渠道之一。
二、網站郵件的注意事項
A、郵件主題
1、郵件主題中要體現(xiàn)出郵件内容的精華、品牌或者産品信息;
2、郵件主題中要包含豐富的關鍵詞;
3、一般說來，郵件主題保持在8-20個漢字範圍内是(shì)比較合适的。
B、郵件内容
1、将公司logo固定在同一位置，可以是(shì)Email頂部的顯眼處(但(dàn)不要太大，占據整個屏幕);
2、盡量使用統一字體;
3、簡潔明了，重點突出，注意不要強加給客戶太多文本信息;
4、巧用圖片作爲内容補充。在選擇圖片時，要挑選那些簡單、易于理解，并且與正文内容有直接關聯的圖片;
5、郵件信息内容要有針對性，是(shì)客戶關心和感興趣的内容。
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